當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容 降低成本≠贏利 作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]

　　許多dot-coms公司想藉由減低成本讓整個公司呈現(xiàn)獲益狀態(tài)，但這個方式似乎不管用。

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Getzler & Co.的研究報(bào)告指出，減低成本只會讓公司在未來的成長率降低。分析師以213家公司最研究，發(fā)現(xiàn)其中有57家是以減低成本的方式來美化其公司的財(cái)務(wù)狀況，特別是在販?zhǔn)叟c行銷上做裁減。但據(jù)分析師表示，這樣一來，不但不能協(xié)助公司，降低成本講減低銷售成長，獲利更是不可能。降低成本后與降低成本前的平均成長率分別為19%與149%。

　　但其中也有例外的，例如電子零售商Pets.com與PlanetRx.com，在裁減成本后獲利。分析師表示
，顯然地，他們找到最有效的方法使用行銷經(jīng)費(fèi)。